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威尼斯:日本“CCTV大富”电视台社长张丽玲:全媒体时代“内容仍为王”

时间:2019/10/3 15:58:38  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:   张丽玲说,在网络化全球发展的时代,各个国家区域性的媒体发展不但要在海量信息传播中找到自身的存在感,还要与大量的自媒体和社交媒体进行竞争。  她表示,华文媒体的确面临诸多挑战,但要坚持“内容为王”的理念,选择或制作优秀内容,加之本土化,面对具有特别属性的所在国华文观众读者,要...
      张丽玲说,在网络化全球发展的时代,各个国家区域性的媒体发展不但要在海量信息传播中找到自身的存在感,还要与大量的自媒体和社交媒体进行竞争。
  她表示,华文媒体的确面临诸多挑战,但要坚持“内容为王”的理念,选择或制作优秀内容,加之本土化,面对具有特别属性的所在国华文观众读者,要与主流合作,打造独特媒体及内容。
  据她介绍,1998年,日本最具代表性的媒体及企业(大仓商事集团、富士电视台、京瓷集团、电通集团、ADK集团、索尼集团)联合,专门出资成立株式会社大富,将中国中央电视台海外落地,唯一以“CCTV”冠名的“CCTV大富”频道成功全日本开播,被日本媒体称为“划时代的媒体桥梁”。
  2012年2月,“CCTV大富”实现本土化双语播出,进入日本三大主流播出平台。张丽玲告诉记者,当前竞争很大,在日的华文媒体需展现出独特的优势,才能吸引观众和读者。扩大对主流的影响力,也是生存发展之道,要考虑与主流结合,实现本土化或部分本土化。此外,还需要找到媒体自身的经营模式和盈利模式,建设媒体自我造血功能,这才是不断发展、永续经营的保证。
  张丽玲强调,“CCTV大富”一直坚持“内容为王”的理念,在电视台开创之初,就在拍摄十集大型纪录片《我们的留学生活——在日本的日子》。CCTV大富开播后,为扩大频道影响力,增加收视人群,张丽玲和同事开办了报纸《大富报》和大富网站,积极投身各种中日文化交流活动,精选的内容加之丰富多彩的形式,大大提升了“CCTV大富”的美誉度和影响力。
  在讲好中国故事以及促进中日友好方面,张丽玲认为,要以适合日本民众的表达方式和传播渠道,聚焦中日普通民众友好交往的真实感人故事,凸显纪实风格及其魅力,用以小见大、深入浅出的叙事方式来透射大主题。

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